是成功的关键

2021-01-30 15:16

据《中国经营报》报道,此前有专家认为“六个核桃”的命名本身就是“打了擦边球”,虽然从法律上讲不违反法律规定,但因其与食物相关,确实比较容易误导消费者。朱丹蓬表示,一般的消费者按照惯性思维很容易以为每罐里面含有6个核桃,但是事实上公司表示,这只是一个品牌名而已。公司招股书中则表示,“六个核桃”为公司主要产品的产品名称和注册商标,并非对产品原料含量的具体描述。

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【编者按】“经常用脑,多喝六个核桃”,这句广告语已深入人心。在综艺节目中,主持人通常铿锵有力地念出这句话,但在股票市场上,品牌所属的养元饮品,却让部分投资人没那么自信——截至3月7日,公司股票收盘价为80.78元,已逼近发行价78.73元。

靠集中优势开发大单品走到如今高位的养元饮品,能否继续舞好这把双刃剑?带着这个问题,《每日经济新闻》记者从多个角度进行了采访、梳理。

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对于健脑一说,养元饮品在其招股书中特别说明,宣传用语“经常用脑,多喝六个核桃”说明的是公司产品具有补充营养的作用,并未明示或暗示其具有保健作用或预防、治疗疾病的作用,不属于对商品的性能、功能、用途、成分信息的描述。因此,公司产品标识及广告宣传中不存在对产品原料及其用量、产品作用的夸大或不实陈述,不违反《广告法》的规定。

近日,知名饮料企业“六个核桃”所属养元饮品(603156,sh)成功登陆a股。自2011年来,养元饮品几度闯关ipo终成功。对于大众来说,除了其广告深入人心,养元饮品以78.73元/股高价上市,首日涨44%到113.37元/股,但上市次日便跌停的表现,也给投资者留下了深刻印象。

3月5日,《每日经济新闻》记者就养元饮品的产品营销与研发投入比例等疑问致电采访,并按公司要求发送采访函,但截至发稿前,未收到相关回复。

春节后,养元饮品股价总体持续下跌,3月7日,收盘价为80.78元/股,已逼近发行价。其实仔细梳理不难发现,早在上市前,养元饮品就曾因产品单一等因素遭到一些质疑。未来,养元饮品能否靠“六个核桃”撑起几百亿的总市值?对实行大单品策略的公司来说,能否继续舞好这把“双刃剑”,是成功的关键。

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2017年年底,据媒体报道,知名职业打假人王海因为喝了六个核桃“没有变聪明”,将生产商和代言人陈鲁豫一并告上法庭,要求其退货并赔偿经济损失500元。最终,一审法院以依据不足为由驳回王海诉讼请求,据去年12月底的报道,王海当时已上诉。

3月4日,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,六个核桃的产品真实盈利能力还是非常不错的,因为产品单一成本就会较低,所以虽然公司投入了大量的营销费用,但是整体盈利能力也是不错。只有一个关键的问题就是产品是否有诱导性。

根据招股书,为证实核桃健脑机制,综合实验室还和专业医学研究院进行合作,针对核桃乳健脑进行了小鼠试食实验,后又同河北医科大学合作,进行了核桃乳健脑的人体试食实验。而结果是“以此为依据开发了低糖易智状元和无糖易智状元等产品”。不过,此处并未明确提到实验结果。